Servicio · Spots y comerciales
Spots publicitarios y comerciales de TV
Producimos spots para redes, plataformas de video y televisión: guion, casting, rodaje, posproducción y todas las versiones que pide tu plan de medios, del mismo rodaje.
Un spot publicitario es un anuncio audiovisual corto, casi siempre de 6 a 60 segundos, que presenta una marca, un producto o una promoción con una sola idea. B.CONTENT produce spots y comerciales de TV para marcas en México, desde el guion hasta la entrega en todos los formatos que pide tu plan de medios.
La dirección es de Luis Saavedra, que firmó los comerciales de DoradoBet con Tambo, Atlantic City, Stake.pe, Oechsle y Cristal con Tada que ves en esta página. Todos se produjeron en Perú; en México trabajamos con el mismo proceso y armamos el equipo local según el tamaño del rodaje.
Qué es un spot publicitario y cómo se usa hoy
En México, «comercial» es la palabra de la televisión y «spot» el término general para cualquier anuncio corto en video. Hoy la misma campaña sale en TV, YouTube, plataformas de streaming, Reels y TikTok, y cada lugar pide una duración y un formato distintos.
Por eso un spot ya no se produce como una pieza, sino como una familia de versiones: un máster y sus cortes. Si esas versiones se planean desde el guion, cada una funciona sola. Si se dejan para la sala de edición, el vertical termina siendo un recorte del horizontal, con el producto fuera de cuadro y los textos cortados.
Duraciones y para qué sirve cada una
| Duración | Qué cabe | Dónde suele ir |
|---|---|---|
| 6 s | Un mensaje y la marca. Sin historia, solo el gancho y el cierre. | Anuncios cortos antes de un video, recordación de campaña |
| 15 s | Una situación, el producto y el llamado a la acción. | Plataformas de video, redes con pauta, TV como versión corta |
| 20 s | Una mini historia con un giro, sin prisa en el cierre. | TV y digital, cuando el 15 s se queda corto |
| 30 s | Historia completa: planteamiento, giro y marca. | El formato con el que se cotiza un comercial de TV |
| 60 s | Narrativa con personajes, varias escenas o un anuncio de alianza. | Lanzamientos, YouTube, cine, redes de la marca |
Formatos: 16:9 y 9:16 del mismo rodaje
El horizontal 16:9 es el formato de la televisión y de YouTube. El vertical 9:16 es el de Reels, TikTok y Stories, y en muchas campañas es el que más se ve. Para sacar los dos del mismo día de rodaje, el director de fotografía encuadra dejando aire arriba y abajo, y en el foro o la locación se decide qué planos se ruedan también en vertical. Los textos, logos y subtítulos se diseñan para las dos proporciones.
Cutdowns: los cortes del máster
Un cutdown es una versión más corta del comercial principal: del 30 s salen un 15 s y un 6 s, además de las versiones verticales y con subtítulos. Cada corte necesita su propio gancho y un cierre de marca que se entienda. Si el guion ya los contempla, no hace falta un día extra de rodaje.
Un comercial de 30 segundos, de principio a fin
«Juntos para que sigas jugando» es el comercial de TV de DoradoBet y Tambo: el futbolista Luis Advíncula sale de un cartel de tienda y le habla a cámara con humor para explicar una alianza de recargas. Una idea que se entiende en los primeros segundos y una producción que no se nota.
Qué tipo de spot necesitas
Spot digital
De 15 a 30 segundos para redes y plataformas de video, con casting, una o dos locaciones y un día de rodaje. Sale con versiones verticales y subtítulos. Es lo que más piden las marcas de consumo para lanzamientos y promociones.
Comercial de TV
El 30 s para televisión, con talento conocido si la idea lo pide, dirección de arte completa y posproducción para transmisión. De ese máster salen los cortes para digital.
Cutdowns y adaptaciones
Versiones de 15 y 6 segundos, vertical y con subtítulos de un comercial que ya existe. Las hacemos de nuestros rodajes o del material original de otra producción.
Si tu producto se explica mejor con la voz de un experto o de un cliente, mira nuestros videos testimoniales para marcas.
Cómo producimos un spot
- Brief y propuestaNos cuentas objetivo, público, canales y fecha de salida. En 24 horas hábiles te mandamos alcance, calendario y costo.
- Guion y tratamientoSi tu agencia trae el guion, hacemos el guion técnico y el tratamiento de dirección. Si no hay guion, lo escribimos. Aquí se deciden las duraciones y los cortes.
- Casting y preproducciónCasting, scouting de locaciones o foro, vestuario, arte y plan de rodaje. Todo se aprueba en una junta de preproducción antes del llamado.
- RodajeUno o más días con dirección, cámara, iluminación, sonido directo y producción. Los planos verticales se ruedan en el mismo día.
- PosproducciónMontaje, corrección de color, mezcla de sonido, música con licencia y gráficos. Revisas un primer corte y una versión final.
- EntregaMáster para TV o plataformas, cutdowns, versiones 9:16 y archivos con y sin subtítulos, como se acordó en la cotización.
Un spot con casting y locaciones toma de 4 a 6 semanas desde que se aprueba el guion; un comercial con producción mayor o animación, de 6 a 10. Si vas a rodar en la vía pública de la Ciudad de México, el trámite se hace ante la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México. Te explicamos permisos, locaciones y tiempos en filmar en México.
Cuánto cuesta un spot publicitario
Estos son los rangos de B.CONTENT en dólares, sin impuestos. Son referenciales: el costo final en México depende del equipo local, los permisos, las locaciones y los traslados, y se cotiza por proyecto en 24 horas hábiles. La pauta en medios no está incluida.
| Pieza | Básico | Medio | Premium |
|---|---|---|---|
| Spot digital de 15 a 30 s | USD 3,500–6,000 | USD 6,000–12,000 | USD 12,000–25,000 |
| Comercial de TV de 30 s | USD 12,000–20,000 | USD 20,000–35,000 | USD 35,000–80,000+ |
| Cutdowns (paquete de versiones) | USD 800–2,500 | ||
Qué mueve el presupuesto
- Días de rodaje. Cada día suma equipo, locación, alimentos y traslados.
- Talento. Un futbolista, un conductor o un creador conocido cobra por imagen y por plazo de uso.
- Dirección de arte. Construir un foro o intervenir una locación cuesta más que rodar lo que ya existe.
- Posproducción. Animación, efectos visuales y música original se cotizan aparte de la edición.
- Versiones. Cada corte y cada formato extra suma horas de edición y de revisión.
Qué conviene tener listo
- El objetivo del spot y una sola idea que tiene que quedar clara.
- Los canales donde va a salir y las duraciones que pide tu plan de medios.
- La fecha de salida al aire, para calcular el calendario hacia atrás.
- El manual de marca, los logos y los textos legales obligatorios.
- Un rango de presupuesto, aunque sea aproximado, para proponerte el nivel correcto.
Si todavía comparas opciones, en precios de producción audiovisual están las tarifas de todos nuestros servicios, y en el brief de cotización nos cuentas tu proyecto en 10 preguntas.
Errores comunes al producir un comercial
- Pensar el vertical al final. El 9:16 que sale de recortar un 16:9 pierde el producto y las caras. Se decide en el guion.
- Meter tres mensajes en 20 segundos. Un spot recuerda una idea. Las demás van en otras piezas de la campaña.
- Dejar la marca para el último segundo. En redes mucha gente no llega al cierre: la marca tiene que aparecer antes.
- No prever el audio apagado. Sin subtítulos ni textos en pantalla, el spot no se entiende en el feed.
- Aprobar el guion sin revisar la regulación de tu categoría. En apuestas o alcohol, un plano de más puede obligar a volver a rodar.
Comerciales para categorías reguladas
Casas de apuestas y casinos
El Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos (art. 9) solo permite difundir publicidad cuando el operador ya tiene su permiso de la Secretaría de Gobernación, y pide que cada anuncio muestre el número de permiso, un mensaje de prohibido para menores de edad y otro de juego responsable. Por eso te pedimos el número de permiso antes de rodar y lo integramos en todas las versiones. Las propuestas de una nueva ley de juegos y de horarios para anuncios de apuestas en TV son iniciativas: no están vigentes. Lo detallamos en producción para casas de apuestas.
Cerveza y bebidas con alcohol
El Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (art. 34) no autoriza anuncios de bebidas alcohólicas que muestren consumo real o aparente, que se asocien con conductas propias de menores de 25 años o que usen deportistas reconocidos. En la práctica: casting de talento que tenga y aparente 25 años o más, sin tragos a cámara ni manos en la botella, y planos de servido sin personas. Un snack content como el de Cristal con Tada se reescribe con esas reglas antes de rodarse en México.
Spots y comerciales que hemos producido
Cinco piezas dirigidas por Luis Saavedra: comercial de TV, spot con activación, reveal para redes, spot digital y snack content. Todas se produjeron en Perú y cada ficha tiene el video completo.
¿Tu campaña lleva música de un artista o un lanzamiento? Mira cómo trabajamos la producción de videoclips. Si además quieres transmitir el evento de lanzamiento, tenemos streaming de eventos. Para platicar tu spot, escríbenos a contacto@bcontent.media o por WhatsApp.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un spot publicitario?
¿Qué diferencia hay entre un spot y un comercial?
¿Cuánto tarda la producción de un comercial?
¿El precio incluye la pauta en televisión o en redes?
¿Producen comerciales de casas de apuestas y de cerveza?
¿Pueden producir solo los cortes de un comercial que ya tengo?
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