Guía · YouTube y redes
Música para videos de marca: dónde conseguirla con licencia y cómo ponerla
Qué música puede usar una empresa en YouTube, reels, TikTok y spots sin problemas de derechos de autor, qué pasa con Content ID y cómo se pone la música en la edición.
Actualizado el 14 de octubre de 2026
En esta página · 6 secciones
- ¿Por qué una empresa no puede usar cualquier canción en sus videos?
- ¿Dónde conseguir música de fondo para videos con licencia?
- ¿Qué pasa con Content ID si subo un video con música sin permiso?
- ¿Se puede usar una canción conocida en un spot o en un video de marca?
- ¿Cómo poner música a un video paso a paso?
- ¿Qué música usa B.CONTENT en los videos que produce?
Una marca puede usar sin riesgo tres tipos de música de fondo en sus videos: la de una biblioteca con licencia comercial (incluidas las que dan YouTube, Meta y TikTok, cada una dentro de su plataforma), la de un catálogo de stock pagado cuya licencia cubra publicidad, y la música original que encarga y cuyos derechos recibe por escrito. Una canción comercial de la radio o de Spotify no entra: para usarla en un video de empresa hace falta el permiso de quien tiene los derechos de la composición y de la grabación, y comprarla o tenerla en una suscripción no da ese permiso.
Esta guía la escribimos en B.CONTENT, la casa productora que hace videos para YouTube, reels y spots para marcas. Si buscas quién produzca el video con la música resuelta, el servicio está en producción de videos para YouTube y en contenido para redes sociales para empresas.
¿Por qué una empresa no puede usar cualquier canción en sus videos?
Porque en México la música tiene dueños y su uso necesita autorización. La Ley Federal del Derecho de Autor da a los titulares el derecho de autorizar o prohibir la reproducción de una obra por cualquier medio, también el audiovisual, y su puesta a disposición del público en internet (art. 27). Además, el productor de la grabación tiene su propio derecho de autorizar o prohibir la reproducción y la explotación del fonograma (art. 131).
En la práctica, una canción comercial tiene dos permisos que pedir:
- La composición: letra y música, normalmente en manos del autor o de su editora.
- La grabación: la versión concreta que suena, normalmente del sello o la distribuidora.
La ley exige que esas licencias se firmen por escrito, so pena de nulidad, y que toda transmisión de derechos patrimoniales sea onerosa y temporal (art. 30). Los usos sin autorización que permite el artículo 148, como la cita, la crítica o la copia para uso personal, no incluyen anunciar una marca. Y la protección dura toda la vida del autor y cien años más (art. 29), así que una canción vieja no es libre por ser vieja.
¿Dónde conseguir música de fondo para videos con licencia?
La música de fondo con licencia se consigue en las bibliotecas de cada red social, en catálogos de stock y encargando música original. La diferencia está en dónde puedes publicar el video con esa pista.
| Fuente | Qué dice la plataforma | Hasta dónde llega |
|---|---|---|
| Biblioteca de audio de YouTube | Música y efectos libres de regalías en YouTube Studio. No generan reclamos de Content ID y los videos se pueden monetizar. | Videos de YouTube. Las pistas con licencia Creative Commons piden dar crédito al artista en la descripción. |
| Colección de sonidos de Meta | Más de 14,000 canciones y sonidos libres de regalías para Reels e historias de Instagram, que se pueden usar con fines comerciales, como anuncios. | Instagram y Facebook. |
| Commercial Music Library de TikTok | Canciones preautorizadas para uso comercial, en contenido orgánico y de pago. Se usa con una cuenta de empresa. | Videos de TikTok. |
| Catálogo de stock con licencia comercial | Lo que diga la licencia de cada catálogo. | Revisa si cubre publicidad pagada, televisión y todas las redes donde vas a publicar. |
| Música original encargada | Se compone para tu video y la licencia o cesión se negocia en el contrato. | Los medios, el territorio y el plazo que fije el contrato. |
Ojo con la biblioteca general de Instagram: la ayuda de Meta para empresas dice que la música de su biblioteca con licencia está destinada a uso personal y no comercial, y que ciertas cuentas de negocios no tienen acceso a ella. Por eso una cuenta de empresa ve menos canciones que una cuenta personal. Si un reel va a circular en varias redes, conviene una pista cuya licencia cubra todas.
¿Qué pasa con Content ID si subo un video con música sin permiso?
Lo más probable es que YouTube lo detecte y el dueño de la canción decida qué pasa con tu video. Según la Ayuda de YouTube, Content ID compara cada video que se sube con una base de archivos de audio y video que entregan los titulares de derechos. Si hay coincidencia, el video recibe un reclamo y, según lo que haya configurado el titular, se bloquea, se monetiza con anuncios o se rastrean sus estadísticas. Esas acciones pueden cambiar por país: el mismo video puede monetizarse en uno y bloquearse en otro.
Para una marca, cualquiera de las tres opciones es mala. Un video bloqueado deja de verse, uno monetizado por un tercero muestra anuncios que tú no elegiste, y en los tres casos queda claro que la empresa usó música ajena. Meta también avisa que el audio de su colección de sonidos no hace que un reel se silencie ni se desmonetice por derechos de autor (ayuda de Meta). Con audio sin licencia esa garantía no existe.
¿Se puede usar una canción conocida en un spot o en un video de marca?
Sí, si se licencia antes de publicar. El permiso lo dan la editora y el sello, no la productora ni la plataforma, y el contrato dice en qué medios, en qué países y por cuánto tiempo se usa la canción. Si la campaña se alarga o suma televisión, esa licencia se renueva o se amplía. Lo explicamos con más detalle en la página de spots publicitarios y comerciales.
Cuando la canción no está disponible o la licencia no cabe en el presupuesto, la salida es una canción propia. Para Stake.pe, en Perú, B.CONTENT produjo «La Noche Dorada», un video musical de rap de 1:27 que promocionó una velada de boxeo entre creadores de contenido con una canción en lugar de un anuncio convencional. Si eres artista y el video es de tu propio tema, como «Salí a Ganármelo» de Ovi ft. Lit Killah, la autorización la da tu sello o tu distribuidora; lo contamos en producción de videoclips.
Si encargas música original, el INDAUTOR lleva el Registro Público del Derecho de Autor, y registrar una obra sirve para acreditar su autoría.
¿Cómo poner música a un video paso a paso?
Para poner música a un video se elige una pista con licencia para la red donde se publicará, se edita debajo de la imagen y la voz, y se exporta con la mezcla terminada. Así lo hacemos en una edición:
- Decide dónde va el videoSi sale solo en TikTok, sirve la biblioteca de TikTok; si va a YouTube, Instagram y anuncios, busca una licencia que cubra todo.
- Guarda la licenciaDescarga el comprobante o anota de qué biblioteca salió cada pista y con qué condiciones, incluido el crédito si lo pide.
- Edita a ritmoCorta las tomas siguiendo los tiempos de la música, no al revés. Si hay locución o diálogo, la música baja cuando alguien habla.
- Cuida el inicio y el finalLa pista arranca con el primer plano y cierra con la marca, sin cortes bruscos.
- Exporta una mezcla por formatoEl horizontal para YouTube y el vertical para reels llevan la misma música, ajustada a cada duración.
- Agrega el audio en la app si la licencia es de la redLa música de TikTok o de Instagram se elige dentro de la app al publicar. Meta indica que el audio descargado de su colección de sonidos se agrega con tu propio software de edición.
¿Qué música usa B.CONTENT en los videos que produce?
En los spots, B.CONTENT entrega la posproducción con música con licencia, y la música original se cotiza aparte de la edición. Y como en cualquier pieza, la cotización deja por escrito quién recibe los derechos, para qué medios y por cuánto tiempo, igual que hacemos con los videos de un canal de YouTube o con los reels de un plan de contenido para redes sociales.
Si tu canal o tu campaña necesita videos con la música resuelta, cuéntanos el proyecto en el brief para cotizar y dinos en qué redes y medios se va a ver. Para formatos y costos de las piezas cortas, revisa también la guía de reels para empresas o la página de videos para canales de YouTube.
Preguntas frecuentes
¿Qué música puedo usar en los videos de mi empresa sin pagar derechos?
¿Puedo usar 30 segundos de una canción famosa en un reel de mi marca?
¿Qué hago si mi video recibe un reclamo de Content ID?
¿La música de la biblioteca de YouTube sirve para Instagram o TikTok?
¿Cuánto cuesta la música original para un spot?
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