Guía · Branded content
Qué es el branded content: definición, formatos, medición y ejemplos
Una guía para marcas que quieren producir contenido que la gente elija ver: qué es el branded content, cómo se distingue de un anuncio, qué formatos existen y cómo se mide.
Actualizado el 8 de noviembre de 2026
En esta página · 7 secciones
- ¿Qué es el branded content en español y para qué le sirve a una marca?
- ¿En qué se diferencia el branded content de un spot y del product placement?
- ¿Qué formatos de branded content existen?
- Ejemplos de branded content producidos por B.CONTENT
- ¿Cómo se mide el branded content?
- ¿El contenido de marca debe identificarse como publicidad en México?
- ¿Cómo empezar un proyecto de branded content?
El branded content, o contenido de marca, es una pieza audiovisual que una marca financia para contar una historia, enseñar algo o entretener, en lugar de anunciar su producto de forma directa. La marca está presente y firma el contenido, pero la gente lo ve porque le interesa la pieza, no porque le interrumpa otro video.
Esta guía la escribimos en B.CONTENT, la productora que hizo videos con creadores, testimoniales de expertos y snack content para Stake.pe, HP Workstation y Cristal en Perú, y que hoy produce para marcas que operan en México. Si ya sabes qué quieres grabar, revisa el servicio de contenido para redes sociales para empresas y marcas.
¿Qué es el branded content en español y para qué le sirve a una marca?
En español, branded content se traduce como contenido de marca: videos, series, canciones o programas que una marca produce o patrocina y que valen por sí mismos. La idea es que alguien los vea completos, los comparta o regrese al siguiente capítulo, y que en ese tiempo asocie la marca con un tema, un tono o una persona.
A una marca le sirve cuando quiere algo que un anuncio corto no da: tiempo de atención, una conversación con un público concreto o credibilidad en un tema. Una marca de tecnología puede explicar su equipo con la voz de alguien que lo usa en su trabajo; una casa de apuestas, promocionar un evento con una canción.
El branded content no reemplaza a la publicidad: el contenido de marca construye interés y el anuncio pide la acción.
¿En qué se diferencia el branded content de un spot y del product placement?
La diferencia está en quién manda en la pieza: en un spot manda el mensaje de venta, en el product placement manda la historia de otro y en el branded content la marca es dueña de la historia. Un spot es un anuncio corto, de duración fija, que presenta un producto o una oferta y cierra con la marca; la definición completa está en la guía qué es un spot publicitario. El product placement es colocar un producto dentro de una película, una serie o un video que no hizo la marca.
| Spot publicitario | Product placement | Branded content | |
|---|---|---|---|
| Quién crea la historia | La marca o su agencia | Un tercero (productora, canal, creador) | La marca, sola o con un creador |
| Papel del producto | Protagonista | Aparece dentro de la escena | Puede aparecer poco o nada |
| Duración | Fija: 6, 15, 30 o 60 s | La de la obra donde aparece | La que pida el formato |
| Por qué lo ve la gente | Interrumpe lo que estaba viendo | Estaba viendo la obra | Eligió ver la pieza |
En la práctica las fronteras se cruzan. Muchas campañas combinan un spot publicitario para TV y redes con piezas de contenido de marca grabadas en el mismo rodaje.
¿Qué formatos de branded content existen?
Los formatos de branded content más usados en video son las series web, los videos con creadores, los documentales de marca y el contenido de expertos. Cada uno pide una producción distinta.
- Series web: capítulos con un formato fijo (recetas, entrevistas, retos, detrás de cámaras) que se publican en el canal de la marca. En B.CONTENT las producimos como series de marca dentro de la producción de videos para YouTube, con cortes verticales de cada capítulo.
- Videos con creadores: un streamer, un músico o un influencer cuenta algo con su propio tono y la marca lo acompaña. El guion se trabaja con el creador para que suene a su canal, como en nuestro servicio de contenido para redes con creadores y talento.
- Documentales de marca: una historia real ligada a la marca, a su origen, a su gente o a una causa, contada con recursos de documental: entrevistas, archivo y seguimiento.
- Contenido de expertos: alguien con nombre y cargo explica un tema que domina y en el que el producto tiene algo que decir.
- Snack content y música: sketches cortos para redes o canciones hechas para un evento o una promoción.
Ejemplos de branded content producidos por B.CONTENT
Estos son casos publicados por B.CONTENT, todos producidos en Perú, que muestran cómo se ve el contenido de marca en distintos formatos.
- Contenido de expertos: para HP Workstation con Alfredo Pérsico, presidente ejecutivo de FutureLab y CEO de A4F, grabamos dos testimoniales de 1:05 y 0:53 que explican qué es una workstation y la llevan al caso de empresas que necesitan prototipar y simular sin mandar sus datos a la nube. Con Hernando Zurita, decano de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Científica del Sur, la pregunta fue en qué se diferencia una workstation de una laptop común, sin sonar a ficha técnica. Ambos se entregaron en horizontal y en vertical.
- Video con creador: el anuncio de Stake.pe con ElZeein, uno de los streamers más vistos de Perú, presenta la alianza como un evento y aprovecha la intriga que había generado su desaparición de las redes.
- Música para marca: «La Noche Dorada» promociona una velada de boxeo entre creadores de contenido con una canción de rap en lugar de un anuncio convencional.
- Snack content: «Joncaleta» de Cristal con Tada, 37 segundos con tono de humor para presentar un mueble multifuncional entre millennials y generación Z.
Un caso que muestra la frontera con el spot es la Polla Atlantic con Ricardo Gareca: un spot digital de 39 segundos para la Copa del Mundo de 2026 en el que Gareca aparece en la vida de hinchas comunes y los empuja a jugar sus pronósticos. Es publicidad directa, pero usa una figura y una historia en lugar de solo la oferta. Más piezas en casos de B.CONTENT.
¿Cómo se mide el branded content?
El branded content se mide por cuánta gente lo ve completo y qué hace después, más que por el alcance bruto. Antes de producir conviene acordar con la marca qué se va a medir, porque eso cambia el formato y la duración de la pieza.
- Retención: cuánto del video ve la gente y en qué segundo se va. En una serie, cuántos pasan al siguiente capítulo.
- Interacción: comentarios, veces que se comparte y guardados, que dicen más que los «me gusta».
- Búsquedas y tráfico: si después de la campaña sube la búsqueda de la marca o las visitas a la página del producto.
- Acción concreta: registros, uso de un código o visitas a una tienda, cuando la pieza lleva un llamado.
Los datos de cada red los ve la cuenta que publica la pieza, así que si la sube un creador hay que pedirle sus estadísticas en el contrato. En B.CONTENT no prometemos seguidores, visualizaciones ni ventas: lo que sí aseguramos es el guion, la calidad y los plazos.
¿El contenido de marca debe identificarse como publicidad en México?
Cuando hay un pago o un acuerdo comercial detrás, la Profeco recomienda identificar el contenido como publicidad. Su Guía de Publicidad para Influencers, cuyo acuerdo se publicó en el Diario Oficial de la Federación el 21 de agosto de 2023, recomienda colocar la información que identifique la publicidad en un lugar visible y disponible en todo momento, usar etiquetas claras como #Publicidad o #Patrocinio y mencionarlo de forma expresa en los contenidos de audio. Su objetivo es que los creadores cumplan con la Ley Federal de Protección al Consumidor.
En un video con creador eso se resuelve desde el guion: dónde aparece la etiqueta, qué dice el creador y en qué cuenta se publica. Las casas de apuestas suman sus propias reglas, que explicamos en la guía de publicidad de casinos y apuestas en México.
¿Cómo empezar un proyecto de branded content?
Un proyecto de branded content empieza por definir qué tema puede contar tu marca con credibilidad y quién es la mejor voz para contarlo. Con eso se elige el formato: una serie si hay material para varios capítulos, un experto si el producto necesita explicación, un creador si el público ya sigue a alguien. Si la campaña también lleva anuncio, conviene grabar el spot y sus versiones en el mismo rodaje para aprovechar locación y talento.
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Preguntas frecuentes
¿Qué significa branded content?
¿Cuál es la diferencia entre branded content y publicidad?
¿El product placement es branded content?
¿Un video con un influencer cuenta como branded content?
¿Cuánto cuesta producir branded content?
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