Guía · Spots y comerciales
Qué es un spot publicitario y cómo se hace
Definición, duraciones de 6 a 60 segundos, tipos, partes, reglas de México y el proceso de producción de un spot, explicado por la casa productora que los filma.
Actualizado el 1 de octubre de 2026
Un spot publicitario es un anuncio audiovisual corto, por lo general de 6 a 60 segundos, que comunica una sola idea de una marca, un producto o una promoción. Se produce para pautarse en televisión, plataformas de video o redes sociales, y en México, cuando sale en la tele, se le suele decir «comercial».
Esta guía la escribimos desde el lado de la producción. En B.CONTENT filmamos spots y comerciales de TV para marcas de consumo, casas de apuestas y casinos, y aquí juntamos lo que un cliente nos pregunta antes de la primera junta: cuánto dura un spot, qué tipos hay, qué partes lleva, qué pide la ley en México y cuánto tarda hacerlo.
Qué es un spot publicitario
Un spot publicitario es una pieza de video con duración cerrada que una marca paga para que se transmita en un espacio comprado: un corte comercial de TV, un anuncio antes de un video de YouTube o una pauta en Instagram o TikTok. Esa duración fija es lo que lo separa de otros videos de marca. Un video para la web de la empresa puede durar lo que haga falta; un spot tiene que caber en el espacio que se compró, sea de 6, 20 o 30 segundos.
Características de un spot
- Una sola idea. En 20 o 30 segundos no caben tres beneficios bien contados. Los demás mensajes van en otras piezas de la campaña.
- Duración exacta. Se edita al cuadro para el espacio de pauta: un 30 segundos no puede durar 31.
- Marca visible antes del final. En redes el usuario puede seguir de largo en cualquier segundo, así que el producto aparece pronto.
- Se entiende sin sonido. Si alguien lo ve en silencio en el feed, los textos en pantalla y los subtítulos cargan el mensaje.
- Llamado a la acción. Comprar, descargar, visitar la tienda o buscar la promoción. Uno solo.
- Versiones. El mismo spot sale en horizontal 16:9 para TV y YouTube, y en vertical 9:16 para Reels, TikTok y Stories.
Spot, comercial y anuncio: cómo se dice en México
En México el cliente dice «comercial» y la agencia dice «spot». Las dos palabras nombran lo mismo; el uso cambia según el medio y según quién habla. Estos son los términos que vas a escuchar en una cotización:
| Término | Qué significa |
|---|---|
| Comercial | El anuncio que va en televisión. |
| Spot | Cualquier anuncio audiovisual corto, para TV, redes o plataformas de video. Es el término de agencia. |
| Cápsula | Pieza corta de tono informativo, por ejemplo una serie de consejos patrocinada. |
| Pauta | El espacio que se compra en un medio para transmitir el spot. Se contrata aparte de la producción. |
| Máster | La versión principal y más larga del spot, de la que salen las demás. |
| Cutdown | Versión recortada del máster: del 30 segundos salen un 15 y un 6, por ejemplo. |
Cuánto dura un spot publicitario
Un spot dura casi siempre entre 6 y 60 segundos, y las duraciones con las que trabajamos son 6, 10, 15, 20, 30 y 60. La ley no fija cuánto debe durar cada comercial. Lo que la Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión limita, en su art. 230, es el total: en la TV abierta comercial la publicidad no puede pasar del 18 % del tiempo de transmisión de cada canal, y en la TV de paga cada canal puede pasar hasta 6 minutos de publicidad por hora.
| Duración | Qué cabe | Dónde suele ir |
|---|---|---|
| 6 s | Un mensaje y la marca. Solo gancho y cierre. | Anuncios bumper de YouTube, que no se pueden omitir y duran de 5 a 6 segundos |
| 10 s | Un recordatorio: la promoción, el precio o la fecha, con la marca. | TV como refuerzo de una campaña que ya está al aire, historias en redes |
| 15 s | Una situación, el producto y el llamado a la acción. | Redes con pauta, anuncios in-stream, versión corta de TV |
| 20 s | Una mini historia con un giro, sin prisa en el cierre. | TV y digital, cuando el 15 se queda corto |
| 30 s | Historia completa: planteamiento, giro y marca. | El comercial de TV. Es la duración con la que lo cotizamos |
| 60 s | Varias escenas, personajes o el anuncio de una alianza. | Lanzamientos, YouTube, cine y las redes de la marca |
En YouTube, según la ayuda de Google Ads sobre formatos de video, el anuncio in-stream que se puede omitir deja saltarlo después de 5 segundos, y el que no se puede omitir dura de 15 a 60 segundos según el tipo de campaña. Para la TV, las duraciones y especificaciones técnicas que acepta cada canal las confirma tu agencia de medios antes de editar.
Tipos de spot publicitario
El tipo de spot depende de cómo se cuenta la idea. Estos son los que más producimos, con un ejemplo propio cuando lo hay:
| Tipo | Cómo funciona | Ejemplo |
|---|---|---|
| Con talento o creador | Una cara conocida presenta la marca o la alianza. El público se detiene por la persona. | DoradoBet y Tambo con Luis Advíncula, Stake con ElZeein |
| Narrativo | Una historia corta con personajes, un problema y el producto como giro. | Atlantic City, «La Gran Mesa», con Aldo Miyashiro |
| Producto en movimiento | El producto es el protagonista: ángulos, ritmo de edición y música. | Spot digital de Oechsle |
| Snack content | Pieza corta con tono de redes, humor y producción cuidada. | Cristal con Tada, «Joncaleta» |
| Testimonial | Un cliente o un experto explica el producto con su voz. | Videos testimoniales para HP Workstation |
| Demostración | Muestra cómo se usa el producto y qué resuelve, paso a paso. | Sirve para apps y productos que se entienden al verlos funcionar |
| Animado | Gráficos o animación en lugar de rodaje, o mezclados con él. | Sirve cuando el producto es un servicio que no se puede filmar |
Las categorías reguladas, como alcohol y apuestas, pueden usar cualquiera de estos tipos, pero con reglas de casting y leyendas que se explican más abajo.
Partes de un spot publicitario
Un spot de 30 segundos tiene cuatro partes, y cada una cumple una tarea:
- GanchoLa imagen o la frase de los primeros segundos. En YouTube el anuncio saltable se puede omitir a los 5 segundos, así que el gancho tiene que funcionar antes.
- PlanteamientoLa situación y el personaje: quién es y qué le pasa.
- Giro con el productoEl momento en que la marca entra y cambia la situación. Aquí vive la idea del spot.
- Cierre y leyendasLogo, llamado a la acción y textos legales, con tiempo suficiente para leerlos en un celular.
En un 15 segundos el planteamiento y el giro se funden en una escena. En un 6 segundos solo quedan el gancho y el cierre. Por eso los cortes se planean desde el guion: si el 6 segundos sale de recortar el 30 al final, casi nunca se entiende.
Ejemplo de guion de un comercial de 30 segundos
El guion de un comercial se escribe en dos columnas, imagen y audio, con el tiempo de cada bloque. Este es un ejemplo ilustrativo para una app de envíos:
| Tiempo | Imagen | Audio |
|---|---|---|
| 0-3 s | Una mujer mira el reloj con la puerta de su casa abierta y una caja sin enviar. | Sonido de reloj. |
| 3-12 s | Su hija le recuerda que el regalo tenía que llegar hoy a otra ciudad. | Diálogo corto. |
| 12-24 s | Abre la app, pide la recolección y un repartidor toca el timbre minutos después. | Música que sube. Locución con la promesa de la marca. |
| 24-30 s | Logo, nombre de la app y texto en pantalla con la promoción. | Locución con el llamado a la acción. |
Cómo se hace un spot, paso a paso
Un spot con casting y locaciones toma en B.CONTENT de 4 a 6 semanas desde que se aprueba el guion, y uno con producción mayor o animación, de 6 a 10 semanas. Estos son los pasos:
- BriefLa marca define objetivo, público, canales, duraciones y fecha de salida al aire. Con eso la casa productora arma la propuesta.
- Guion y tratamientoEl guion literario cuenta la historia; el tratamiento de dirección explica cómo se va a ver. Aquí se deciden los cortes y las versiones.
- Guion técnico y storyboardEl guion se divide en planos, con encuadre, movimiento de cámara y duración, y el storyboard los dibuja en viñetas. Se marca qué planos se ruedan también en vertical.
- PreproducciónCasting, scouting de locaciones o foro, vestuario, arte y plan de rodaje. Si hay escenas en la calle, se tramitan los permisos para filmar en la CDMX. Todo se aprueba en una junta antes del llamado.
- RodajeUno o más días con dirección, cámara, iluminación, sonido directo y producción.
- PosproducciónMontaje, corrección de color, mezcla de sonido, música con licencia, gráficos y leyendas. La marca revisa un primer corte y una versión final.
- EntregaEl máster, los cutdowns, las versiones 9:16 y los archivos con y sin subtítulos, con las especificaciones de cada medio.
Si ya tienes la idea y buscas quién la filme, en nuestra página de producción de spots publicitarios y comerciales de TV está el servicio completo, con lo que incluye cada nivel.
Ejemplos de spots publicitarios
Estas piezas las dirigió Luis Saavedra, director creativo de B.CONTENT, y todas se produjeron en Perú. Sirven para ver en la práctica las duraciones y los tipos de esta guía.
Comercial de TV de 30 segundos con talento
«Juntos para que sigas jugando», de DoradoBet y Tambo: el futbolista Luis Advíncula sale de un cartel de tienda y le habla a cámara con humor para explicar una alianza de recargas. Es un 30 segundos con las cuatro partes completas.
Snack content de 37 segundos para redes
«Joncaleta», de Cristal con Tada, presenta un mueble multifuncional con humor y tono de redes, sin perder el cuidado de marca. Como lleva una cerveza, para México se reescribiría con las reglas de alcohol que vienen más abajo.
Otros formatos que hemos producido: un reveal de 1:09 para redes, un spot con activación de 1:39 y un spot digital de producto de 0:25 para Oechsle, sin diálogo, que se entiende sin sonido.
Qué pide la ley mexicana a un spot
La mayoría de los spots no necesita un permiso previo, pero dos categorías tienen reglas que cambian el guion y el casting: las bebidas alcohólicas y los juegos con apuestas. Esto es un resumen para planear la producción, no asesoría legal.
Bebidas alcohólicas
El Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (última reforma DOF 08-09-2022), en su art. 34, no autoriza la publicidad de alcohol que se dirija a menores de edad, que use deportistas reconocidos, que se asocie con conductas propias de menores de 25 años o en la que se consuma el producto, real o aparentemente, o se manipulen los envases. Solo permite escenas en las que se sirve el producto sin ninguna persona presente. El art. 29 pide que en cine y TV la leyenda dure en pantalla lo mismo que el anuncio y que se diga una vez en audio un mensaje de responsabilidad social.
Casinos y casas de apuestas
El art. 9 del Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos solo permite difundir publicidad cuando el operador ya tiene permiso de la Secretaría de Gobernación, y cada anuncio debe mostrar el número de permiso, un mensaje de prohibido para menores de edad y otro de juego responsable. La guía de publicidad de casinos y apuestas en México lo explica artículo por artículo.
Si el spot usa una canción u otra obra de terceros, la licencia se firma por escrito: la Ley Federal del Derecho de Autor pide que toda transmisión de derechos patrimoniales sea onerosa y temporal y conste por escrito (LFDA, art. 30). Con el talento a cuadro también se firma un contrato que dice en qué medios, en qué territorio y por cuánto tiempo se usa su imagen.
Cuánto cuesta producir un spot
Un spot tiene dos costos que se contratan por separado: la producción, que se paga una vez, y la pauta, que cobra cada medio por transmitirlo. Como referencia, en B.CONTENT un spot digital de 15 a 30 segundos va desde USD 3,500 y un comercial de TV de 30 segundos desde USD 12,000, sin impuestos y sin pauta. El costo final en México depende del equipo local, los permisos, las locaciones y los traslados. El desglose de producción y pauta está en la guía cuánto cuesta un comercial de TV en México, los niveles en precios de producción audiovisual, y si ya tienes brief, pide tu cotización y te respondemos en 24 horas hábiles.
Fuentes
- Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión, art. 230 (DOF 16-07-2025, Cámara de Diputados).
- Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, arts. 29 y 34 (última reforma DOF 08-09-2022).
- Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, art. 9 (última reforma DOF 16-11-2023).
- Ley Federal del Derecho de Autor, art. 30.
- Ayuda de Google Ads, formatos de anuncios de video (consultada el 01-10-2026).
- Plazos y tarifas: datos propios de B.CONTENT, referenciales, revisados el 29 de septiembre de 2026.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un spot en publicidad?
¿Qué debe tener un spot publicitario?
¿Cuánto tiempo dura un comercial de televisión?
¿Qué diferencia hay entre un spot y un comercial?
¿Cuánto tarda producir un spot?
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