Servicio · Juegos con apuesta
Producción audiovisual para casinos y casas de apuestas
Spots, contenido con streamers y talento, activaciones en sala y contenido de torneos para operadores con permiso de SEGOB. Las leyendas que exige el Reglamento se planean desde el guion, no se pegan en la edición.
Producimos spots, comerciales de TV, contenido con streamers, activaciones en sala y contenido de torneos para casinos y casas de apuestas que operan en México con permiso de la Secretaría de Gobernación (SEGOB). Cada pieza sale con el número de permiso, el aviso de prohibido para menores y el mensaje de juego responsable que pide el Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos.
La dirección es de Luis Saavedra, que firmó en Perú el reveal de Stake.pe con ElZeein, el comercial de DoradoBet con Luis Advíncula y la campaña «La Gran Mesa» de Atlantic City con Aldo Miyashiro. Stake ya opera en México con stake.mx desde mayo de 2026, bajo permiso de SEGOB (SBC Americas, 4 de mayo de 2026). En México trabajamos con el mismo proceso y armamos el equipo local según el tamaño del rodaje.
Qué exige hoy la regulación mexicana a la publicidad de apuestas
La norma que manda es el Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos (última reforma publicada en el DOF el 16-11-2023). Su artículo 9 dice que la publicidad de juegos con apuesta y sorteos, «por cualquier medio», solo puede hacerse y difundirse cuando el operador ya tiene el permiso de SEGOB. «Cualquier medio» incluye un spot de TV, un video en redes y una transmisión en vivo con un streamer.
| Artículo 9 del Reglamento | Qué dice | Qué hacemos en producción |
|---|---|---|
| Fracción I | Los establecimientos con permiso no pueden promover de forma explícita las apuestas que se practican en ellos. | En contenido grabado dentro de una sala, el protagonista es la experiencia (el ambiente, el torneo, el show), no la invitación a apostar. |
| Fracción II | La publicidad debe ser clara y precisa, sin inducir a error, engaño o confusión. | Nada de promesas de ganancia ni montos que parezcan seguros. Los textos de promociones los valida el área legal del operador antes del rodaje. |
| Fracción III | Debe consignar el número del permiso. | Pedimos el número antes de cotizar y lo dejamos fijo en cada versión, en el máster y en los cortes. |
| Fracción IV | Debe incluir un mensaje de que los juegos con apuesta están prohibidos para menores de edad. | Leyenda visible en video y, en piezas sin texto, también en el audio. |
| Fracción V | Debe invitar a jugar de manera responsable, con el propósito principal de entretenimiento, diversión y esparcimiento. | El mensaje de juego responsable entra en el guion, con tiempo en pantalla suficiente para leerlo. |
Vigente y en discusión. Lo de arriba es lo que obliga hoy. En la Cámara de Diputados hay iniciativas para una nueva ley de juegos con apuesta y para restringir los horarios de publicidad de apuestas, pero al 29 de septiembre de 2026 no están publicadas en el Diario Oficial de la Federación y no son obligatorias. Si se aprueban, cambian el plan de medios más que la producción; las revisamos al arrancar cada proyecto.
Cómo lo aplicamos en cada etapa
- Antes de cotizar: el permisoTe pedimos el número de permiso de SEGOB y el nombre del permisionario, que puede ser una empresa mexicana distinta de la marca. Si la marca todavía no tiene permiso en México, no producimos publicidad para difundirse en México.
- GuionEscribimos la idea con las leyendas ya colocadas: dónde va el número de permiso, cuánto dura el aviso de menores y cómo entra el mensaje de juego responsable sin romper el ritmo. Evitamos frases que presenten la apuesta como forma de ganar dinero o de resolver problemas.
- CastingTodo el talento a cuadro es mayor de edad y lo parece. Pedimos identificación oficial (INE o pasaporte) a cada persona, también a los extras, y un contrato que autorice el uso de su imagen y su voz.
- LocacionesEn salas de casino coordinamos con el operador el horario de rodaje, los permisos de los clientes que aparezcan y las zonas que no se pueden grabar. En exteriores gestionamos los permisos de filmación de la ciudad (detalle en cómo filmar en México con permisos).
- PosproducciónRevisamos las leyendas en cada versión antes de entregar: 16:9, 9:16, 1:1 y cortes de 6, 15 y 30 segundos. Si el anuncio muestra montos, van en pesos: el artículo 10 del Reglamento pide que las operaciones de juego se hagan en moneda nacional.
- EntregaTe entregamos los másters, los cortes y una hoja con el texto exacto de cada leyenda por versión, para que tu área legal y tu agencia de medios lo validen rápido.
Qué producimos para casinos y casas de apuestas
Spots y comerciales de TV
Lanzamientos de marca, promociones de temporada y campañas con talento, en 15, 20, 30 y 60 segundos. El mismo rodaje da la versión de TV y la vertical para redes. Más detalle en producción de spots y comerciales.
Contenido con streamers y talento
Reveals de alianza, piezas de presentación de embajadores y contenido corto para las redes del talento. Es el formato del anuncio de ElZeein para Stake.pe: un video con acabado cinematográfico pensado para circular en redes.
Activaciones en sala
Cobertura de lanzamientos, noches especiales y shows dentro del casino: aftermovie, video del mismo día y clips para redes. En «La Gran Mesa» de Atlantic City juntamos spot y activación en un torneo de póker.
Contenido de torneos
Torneos de póker, eventos deportivos y noches de apuestas con transmisión multicámara en vivo, gráficos y clips para redes. Cómo armamos una transmisión: streaming de eventos en vivo y la guía para transmitir un evento.
Cuánto cuesta
Son tarifas propias de B.CONTENT, en dólares, sin impuestos y referenciales. El costo final en México depende del equipo local, los permisos, las locaciones, el talento y los traslados. Te mandamos la cotización del proyecto en 24 horas hábiles.
| Pieza | Básico (USD) | Medio (USD) | Premium (USD) |
|---|---|---|---|
| Spot digital de 15 a 30 s | 3,500 – 6,000 | 6,000 – 12,000 | 12,000 – 25,000 |
| Comercial de TV de 30 s | 12,000 – 20,000 | 20,000 – 35,000 | 35,000 – 80,000+ |
| Branded content o mini serie con talento | 8,000 – 15,000 | 15,000 – 35,000 | 35,000 – 100,000+ |
| Transmisión de torneo (2 h, 3 cámaras) | 1,800 – 3,000 | 3,000 – 5,500 | 5,500 – 12,000 |
| Cobertura de activación en sala | 1,500 – 3,000 | 3,000 – 6,000 | 6,000 – 15,000 |
Los cortes adicionales de un comercial (cutdowns) van de USD 800 a 2,500. La tabla completa está en precios de producción audiovisual.
Qué necesitas tener listo
- Número de permiso de SEGOB y nombre del permisionario.
- Texto aprobado de las leyendas de menores y juego responsable, si tu marca ya tiene uno.
- Manual de marca y los términos de la promoción, si el anuncio menciona una.
- Talento confirmado o el perfil que buscas, y dónde se va a pautar la pieza.
- Fecha de salida al aire: de ahí calculamos el calendario hacia atrás.
Errores que vemos seguido
- Poner el número de permiso solo en el máster y olvidarlo en los cortes verticales.
- Reutilizar un anuncio hecho para otro país con sus leyendas y su regulación.
- Talento o extras que se ven menores de edad, aunque no lo sean.
- Grabar en sala mensajes que invitan a apostar en ese mismo establecimiento.
- Leyendas tan rápidas o tan chicas que no se pueden leer.
Platiquemos tu campaña
Cuéntanos qué necesitas en el brief de 10 preguntas, escríbenos a contacto@bcontent.media o por WhatsApp +51 939 058 287. B.CONTENT tiene su base en Lima, Perú, y produce en México con equipo local por proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Pueden producir publicidad para una casa de apuestas que todavía no tiene permiso en México?
¿Qué leyendas debe llevar un anuncio de apuestas en México?
¿Ya es obligatorio un horario para anunciar apuestas en televisión?
¿Cuánto cuesta un spot para una casa de apuestas?
¿Trabajan con streamers y futbolistas?
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