Guía · Publicidad regulada
Publicidad de casinos y casas de apuestas en México: qué puede y qué no puede decir un anuncio
Las reglas vigentes para anunciar un casino o una casa de apuestas en México, artículo por artículo, y cómo se traducen en guion, casting y entregables de un spot.
Actualizado el 29 de septiembre de 2026
En México un anuncio de casino o casa de apuestas solo puede difundirse si el operador ya tiene permiso de la Secretaría de Gobernación (SEGOB), y debe mostrar el número de ese permiso, un mensaje de que los juegos con apuestas están prohibidos para menores de edad y una invitación a jugar de manera responsable. Así lo establece el art. 9 del Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, que además prohíbe la publicidad que induzca al público a error, engaño o confusión.
Esta guía resume el texto vigente al 29 de septiembre de 2026 para planear un spot o una campaña. No es asesoría legal: cada pieza la valida el área legal del operador.
El marco legal vigente
La base es la Ley Federal de Juegos y Sorteos, publicada en el DOF el 31 de diciembre de 1947 y todavía vigente, y su Reglamento, publicado en el DOF el 17 de septiembre de 2004 con última reforma del 16 de noviembre de 2023. La autoridad es SEGOB, a través de la Dirección General de Juegos y Sorteos. Estos son los artículos que afectan a un anuncio:
| Artículo | Qué dice | Qué implica para la producción |
|---|---|---|
| Ley, arts. 1 a 4 | Los juegos con apuestas están prohibidos salvo los permitidos; SEGOB los reglamenta, autoriza y vigila, y ningún lugar de apuestas funciona sin su permiso | El cliente debe ser un permisionario de SEGOB o una marca que opera bajo un permiso mexicano |
| Ley, art. 12, fr. III | Prisión y multa a quien, sin autorización de SEGOB, intervenga en la venta o circulación de participaciones de juegos con apuestas que se efectúen en el extranjero | Promover en México una plataforma extranjera sin permiso tiene riesgo penal, no solo publicitario |
| Reglamento, art. 5 | Los menores de edad no pueden entrar a las áreas de juego con apuestas ni participar en el cruce de apuestas | El anuncio no puede dirigirse a menores ni mostrarlos apostando |
| Reglamento, art. 7 | Solo se operan juegos con apuestas y sorteos con permiso por escrito de SEGOB | Pide copia del permiso antes de la preproducción |
| Reglamento, art. 9 | La publicidad por cualquier medio se difunde solo con permiso vigente, debe ser clara y precisa, consignar el número de permiso, advertir que está prohibido para menores e invitar al juego responsable | Tres leyendas obligatorias en cada pieza y un guion que no prometa lo que el servicio no da |
| Reglamento, art. 11 | Los permisionarios no pueden otorgar crédito a los apostadores | Nada de «apuesta ahora y paga después» ni mensajes de crédito |
| Reglamento, art. 12 | Prohíbe las máquinas tragamonedas en cualquiera de sus modalidades | Si el guion muestra juegos tipo slot, valida con el operador que están dentro de su permiso |
| Reglamento, art. 84 | No se captan apuestas sobre eventos nacionales no profesionales ni fuera de la liga de mayor nivel profesional del deporte | No anuncies apuestas sobre torneos amateurs o ligas menores |
| Reglamento, art. 85 | Los establecimientos pueden captar apuestas por internet con un sistema de control aprobado por SEGOB | Las casas de apuestas en línea también son permisionarios y siguen las mismas reglas de publicidad |
Qué puede y qué no puede decir el anuncio
Lo que el anuncio debe incluir
- El número de permiso de SEGOB del operador (art. 9, fr. III).
- Un mensaje de que los juegos con apuestas están prohibidos para menores de edad (art. 9, fr. IV).
- Un mensaje que invite a jugar de manera responsable y con el principal propósito de entretenimiento, diversión y esparcimiento (art. 9, fr. V).
- Información clara y precisa sobre el servicio, los bonos y sus condiciones (art. 9, fr. II).
Lo que el anuncio no puede hacer
- Difundirse antes de que el operador tenga su permiso (art. 9, segundo párrafo).
- Inducir a error, engaño o confusión sobre el servicio (art. 9, fr. II): nada de ganancias seguras ni de apostar como fuente de ingresos.
- Que un establecimiento con permiso promueva de forma explícita las apuestas que se practican en él (art. 9, fr. I).
- Ofrecer crédito para apostar (art. 11) o promover apuestas sobre eventos no profesionales (art. 84).
- Dirigirse a menores de edad o mostrarlos participando (arts. 5 y 9).
Ejemplo de cierre para validar con el operador: «Juega de manera responsable: el juego es entretenimiento, diversión y esparcimiento. Prohibido para menores de edad. Permiso SEGOB [número de permiso].» El Reglamento no fija un texto literal ni un tamaño mínimo; el área legal del operador define la redacción final y la duración en pantalla.
Menores de edad y juego responsable en el rodaje
El Reglamento exige los mensajes, pero las decisiones de casting y guion las toma la producción. Estas son las reglas que aplicamos en una pieza para México. Son criterio de producción, no texto de ley:
- Talento que se vea adulto. Contratamos talento mayor de edad con identificación oficial (INE) y evitamos perfiles que aparenten menos de 18 años, aunque los tengan.
- Nada de códigos infantiles. Sin caricaturas, personajes animados, uniformes escolares ni música o lenguaje pensados para adolescentes.
- El juego como entretenimiento. El guion muestra la experiencia (el partido, la mesa, la emoción) y no la ganancia como solución a problemas económicos.
- Leyendas legibles. Las tres leyendas van en cada versión: 16:9, 9:16, cutdowns de 6 y 15 segundos, estáticos y banners. Si el formato es muy corto, se diseña el cierre para que quepan.
- Bonos con condiciones. Si el anuncio menciona un bono, sus condiciones deben estar accesibles para que la oferta no induzca a error.
Dónde se anuncia: TV, digital, creadores y patrocinios
El art. 9 aplica a la publicidad «por cualquier medio», así que las leyendas y el requisito de permiso son los mismos en todas las pantallas. Lo que cambia es cómo se ejecutan.
| Medio | Regla vigente | Cómo lo resolvemos en producción |
|---|---|---|
| Televisión abierta y de paga | El Reglamento no fija horarios para anuncios de apuestas | Cierre con leyendas en pantalla y voz en off; revisamos con el canal sus políticas de programación antes de entregar |
| Digital (YouTube, Meta, TikTok, programática) | Mismas leyendas del art. 9 | Leyendas dentro del video, no solo en el texto del anuncio, porque el video circula fuera de la publicación original. Cada plataforma tiene además su propia política para apuestas |
| Influencers y streamers | Mismas leyendas; el contenido pagado es publicidad | Guion con leyendas, creador mayor de edad y con audiencia adulta, y aviso claro de que es contenido pagado |
| Patrocinios deportivos | El Reglamento no regula el patrocinio por separado; las menciones y activaciones que promueven el juego son publicidad | Leyendas en todo contenido que invite a apostar; el tratamiento de logos en uniformes y vallas lo valida el área legal del operador |
Iniciativas en discusión: todavía NO son ley
Hay propuestas en la Cámara de Diputados para endurecer la publicidad de apuestas. Ninguna forma parte del texto vigente que publica la propia Cámara (Reglamento con última reforma del DOF 16-11-2023). Conviene conocerlas porque una campaña larga puede quedar al aire cuando alguna se apruebe.
La iniciativa del diputado Juan Ignacio Zavala Gutiérrez (Gaceta Parlamentaria, 17 de diciembre de 2025) propone reformar la Ley Federal de Juegos y Sorteos, la Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión y la Ley Federal de Protección al Consumidor. Entre otras cosas plantea:
- Prohibir anuncios de apuestas en espacios accesibles a menores entre las 06:00 y las 22:00 horas, en televisión y plataformas digitales.
- Prohibir el uso de influencers, celebridades, deportistas o personajes atractivos para menores de 18 años.
- Una leyenda visible sobre los riesgos del juego patológico y la ludopatía.
- Verificación de edad obligatoria en entornos digitales y restricciones a patrocinios y activaciones.
Estado al 29-sep-2026: iniciativa presentada, no publicada en el DOF, sin efecto legal. Antes de cada campaña, revisa el Diario Oficial de la Federación o pregunta al área legal del operador si algo cambió.
Checklist de producción para un spot de apuestas en México
- Permiso de SEGOBPide al cliente copia del permiso y el número exacto que irá en pantalla. Si la marca no opera bajo un permiso mexicano, no se produce publicidad para México.
- Validación del guionEl área legal del operador aprueba guion, claims, bonos y texto de las leyendas antes del casting.
- CastingTalento mayor de edad con INE, que se vea adulto. Si hay deportistas o creadores, confirma que el operador los aprobó.
- Locación y arteNada de escuelas, parques infantiles ni utilería juvenil. Si filmas en un casino, confirma que el establecimiento tiene permiso y define qué se muestra de las mesas.
- RodajeGraba el cierre con espacio para leyendas en 16:9 y 9:16. Si el spot incluye pantallas de la app, usa cuotas y montos de ejemplo aprobados por el operador.
- PosproducciónIntegra número de permiso, prohibido para menores y juego responsable en cada versión, cutdown y estático. Revisa legibilidad en celular.
- EntregaLista de versiones con la leyenda de cada una, más el permiso de uso de música y la cesión de derechos del talento por escrito, con plazo, territorio y medios.
Lo que hemos producido para casinos y casas de apuestas
Estas piezas se produjeron en Perú, con las reglas de ese país. Para México se ajustan las leyendas, el permiso y el casting según esta guía.
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Fuentes oficiales
- Ley Federal de Juegos y Sorteos, texto vigente (Cámara de Diputados).
- Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, última reforma DOF 16-11-2023.
- Gaceta Parlamentaria del 17-12-2025, iniciativa sobre publicidad de apuestas (no vigente).
- SEGOB, Dirección General de Juegos y Sorteos.
Preguntas frecuentes
¿Qué leyendas debe llevar un anuncio de casa de apuestas en México?
¿Se puede anunciar una casa de apuestas que no tiene permiso de SEGOB?
¿Hay horario para los comerciales de apuestas en televisión?
¿Un influencer o streamer puede promocionar un casino en línea?
¿Esta guía sustituye la revisión legal del anuncio?
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