Guía · Spots y comerciales
Cuánto cuesta un comercial de televisión en México
Producir el comercial y transmitirlo son dos cuentas distintas. Aquí están nuestras tarifas de producción en USD, lo que mueve el precio y cómo vende Televisa sus espacios, con sus documentos oficiales.
Actualizado el 1 de octubre de 2026
Un comercial de televisión en México tiene dos costos que se pagan por separado: la producción del anuncio y la pauta, que es el espacio al aire. Con B.CONTENT, producir un comercial de TV de 30 segundos va de 12,000 a 80,000 USD o más según el nivel. La pauta la cobra la televisora en pesos, por spot o por audiencia, y en Televisa el precio de referencia de un spot de 20 segundos entre semana iba en 2025 de 24,269 a 3,217,012 MXN sin IVA según el canal, el horario y la temporada.
Las tarifas de producción son referenciales de B.CONTENT, en dólares y sin impuestos. En México el costo final depende del equipo local, los permisos, las locaciones y los traslados, y cada proyecto se cotiza en 24 horas hábiles. Las cifras de pauta salen de los documentos que publica Televisa y están enlazadas más abajo.
Cuánto cuesta producir un comercial de TV
En B.CONTENT un comercial de 30 segundos para televisión cuesta de 12,000 a 20,000 USD en nivel básico, de 20,000 a 35,000 USD en nivel medio y de 35,000 a 80,000 USD o más en premium. Incluye guion, casting o talento conocido, locaciones, rodaje, posproducción completa y el máster para televisión.
| Pieza | Básico (USD) | Medio (USD) | Premium (USD) |
|---|---|---|---|
| Comercial de TV 30 s | 12,000–20,000 | 20,000–35,000 | 35,000–80,000+ |
| Spot digital 15-30 s | 3,500–6,000 | 6,000–12,000 | 12,000–25,000 |
| Cutdowns (versiones de 15 y 6 s, vertical y cuadrada) | 800–2,500 | ||
| Jornada de drone | 400–600 | 600–1,000 | 1,000–1,800 |
Fuente: tabla de tarifas de B.CONTENT, publicada completa en precios de producción audiovisual. Un spot que solo va a redes cabe en el rango de spot digital. Cuando la pieza va a televisión abierta, el piso sube porque el máster tiene que cumplir las especificaciones técnicas del canal y casi siempre hay más talento, más días y más versiones.
Qué sube o baja el costo de producción
Días de rodaje
Cada día de rodaje suma al equipo completo (dirección, cámara, luz, arte y producción), la renta de equipo, los alimentos y los traslados. Un comercial con una sola locación y un guion cerrado puede rodarse en un día; una historia con varias escenas o exteriores de día y de noche pide más.
Locación y foro
Un foro controla luz, sonido y horario. Una locación real da carácter, pero se renta por horas y cada cambio de locación el mismo día es tiempo que se va en traslado y montaje. Si tu marca viene de fuera de México, revisa cómo trabajamos para filmar en México con equipo local.
Talento
Actores, extras, influencers o deportistas cobran por día y por el uso de su imagen. En México la imagen y la voz de artistas intérpretes solo se pueden usar con su consentimiento expreso (art. 87 de la Ley Federal del Derecho de Autor), y toda cesión de derechos patrimoniales debe ser por escrito, onerosa y temporal (art. 30). Por eso el precio cambia según cuánto tiempo, en qué medios y en qué países va a salir el comercial.
Permisos en la Ciudad de México
Grabar en un inmueble privado no pide permiso de filmación. En plazas o banquetas sin bloquear calles basta un aviso gratuito con 12 horas de anticipación. Para filmar en la vía pública con equipo, los derechos empiezan en $1,382 MXN por día y locación en 2026, con 50 % más en el Centro Histórico (art. 269 del Código Fiscal de la CDMX); la cuota que aplica a tu rodaje se confirma con la Comisión de Filmaciones (CFILMA). En monumentos o zonas del INAH el derecho es de $15,915.57 MXN por día (art. 288-D de la Ley Federal de Derechos). El detalle de cada trámite está en la guía de permisos para filmar en la CDMX.
Posproducción
Edición, corrección de color, diseño sonoro, mezcla, gráficos y efectos. Un comercial con animación o VFX necesita más semanas de post que uno de acción en vivo. Cada ronda de cambios fuera de lo acordado suma horas, así que conviene fijar cuántas incluye la propuesta.
Versiones 9:16 y cutdowns
Casi ningún comercial sale solo en TV. La versión vertical para Reels, TikTok y Shorts y los cortes de 15 y 6 segundos cuestan de 800 a 2,500 USD si se planean desde el guion y se graban en el mismo rodaje. Sacarlos después de un encuadre horizontal casi siempre se nota.
Cuánto cuesta transmitir un comercial en TV: la pauta
La pauta se contrata directamente con cada televisora o a través de una agencia de medios, no con la casa productora. La ley deja que cada concesionaria de televisión abierta fije libremente sus tarifas de publicidad y la obliga a ofrecer sus espacios a cualquier anunciante con las tarifas vigentes al momento de contratar (arts. 235 y 236 de la Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión, publicada en el DOF el 16 de julio de 2025).
Televisa publica sus condiciones en su sitio comercial, Televisa Llega. Según sus Políticas de TV Radiodifundida 2026, vende sus canales nacionales (Las Estrellas, Foro TV, Canal 5 y Nu9ve) de dos maneras:
- Venta por audiencia. El anunciante compra impactos (personas expuestas al spot) de un público objetivo. El precio sale de multiplicar el costo por millar (CPM) de ese público por los miles de impactos comprados.
- Costo fijo por spot. Cada anuncio tiene un precio según el canal, el día y la hora en que sale.
En las dos modalidades la duración estándar es de 20 segundos y las tarifas de referencia están en moneda nacional. La tarifa definitiva se ajusta con variables de cada anunciante, así que la tabla publicada es un punto de partida y no una cotización.
Tarifas de referencia de Televisa: ejemplos de un spot de 20 segundos
La tabla de tarifa de referencia 2025 de los canales ancla de Televisa (costo por spot, lunes a viernes) trae estos montos, en pesos y sin IVA:
| Canal y horario (lunes a viernes) | 1.er cuatrimestre | 2.º cuatrimestre | 3.er cuatrimestre |
|---|---|---|---|
| Canal 9, 6:00 | 24,269 | 27,665 | 32,920 |
| Foro TV, 6:00 | 119,958 | 136,754 | 162,735 |
| Canal 2, 6:00 | 245,165 | 279,486 | 332,592 |
| Canal 5, 22:00 | 717,947 | 818,460 | 973,967 |
| Canal 2, 21:00 | 2,371,380 | 2,703,372 | 3,217,012 |
En ese documento los cuatrimestres de 2025 van del 1 de enero al 27 de abril, del 28 de abril al 31 de agosto y del 1 de septiembre al 31 de diciembre: el último del año es el más caro. Las políticas de 2026 remiten a sus propios anexos de tarifas; no los encontramos publicados en el sitio, así que para una campaña de este año pide la tarifa vigente al área comercial de Televisa.
Cuánto cuesta un minuto de comercial en televisión
En Televisa no hay un precio por minuto publicado. La unidad es el spot de 20 segundos, y sus políticas 2026 fijan estas reglas de duración y recargos:
- Los anuncios van en múltiplos de 10 segundos. Las tarifas de 30, 40 o 60 segundos se calculan desde la tarifa de referencia con las variables del anunciante, no con una regla de tres.
- Un material de menos de 20 segundos paga un sobrecargo del 25 %.
- Si el material se pasa de su duración, se cobra el siguiente múltiplo de 10: un spot de 20 segundos que dura 20 segundos con 7 milisegundos se cobra como de 30.
- La separación por corte o por categoría se pide como posición preferencial, con 20 % de incremento. Transmitir el mismo anuncio en varios canales a la misma hora sube la tarifa 50 %, y un corte único (un solo anunciante en todo el corte), 100 %.
Lo último importa para la producción: si el plan de medios es de spots de 20 segundos, el comercial se escribe y se edita para durar exactamente 20. Un máster de 30 recortado a última hora suele perder el remate.
Ejemplo de presupuesto de un comercial de TV
Producción con B.CONTENT (USD, sin impuestos)
- Comercial de TV de 30 s, nivel medio: 20,000–35,000
- Cutdowns de 15 y 6 s, en vertical y cuadrado: 800–2,500
- Permisos de vía pública en la CDMX: desde $1,382 MXN por día y locación, si se graba en la calle
Total referencial de producción: 20,800–37,500 USD más los derechos de filmación en pesos.
Pauta con la televisora (MXN, sin IVA)
Se cotiza aparte. Con la tabla de referencia 2025 de Televisa, un solo spot de 20 segundos en Canal 2 a las 21:00 entre semana partía de 2,371,380 MXN en el primer cuatrimestre, y uno en Canal 9 a las 6:00, de 24,269 MXN. El número de spots y los horarios los define tu plan de medios.
Es un ejemplo para ubicar tu proyecto, no una cotización. La producción la cotizamos en 24 horas hábiles con tu brief; la pauta la cotiza la televisora o tu agencia de medios.
Un caso real: el comercial de DoradoBet y Tambo
«Juntos para que sigas jugando» es un comercial de TV de 30 segundos que B.CONTENT produjo en Perú en 2025 para DoradoBet, una casa de apuestas, y Tambo, una cadena de tiendas de conveniencia. Tenía que comunicar una alianza de recargas a un público joven y futbolero: el futbolista Luis Advíncula sale de un cartel de tienda y rompe la cuarta pared con humor. Con un deportista a cuadro, el presupuesto se arma alrededor de su disponibilidad y de su contrato de uso de imagen. La ficha completa está en el caso de DoradoBet con Luis Advíncula.
Requisitos para que un comercial salga al aire en México
Lo que pide la ley
- Tiempo de publicidad. En televisión abierta comercial, la publicidad no puede pasar del 18 % del tiempo total de transmisión de cada canal; en televisión de paga, 6 minutos por hora (art. 230 de la Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión).
- Nada disfrazado de noticia. Está prohibido transmitir publicidad presentada como información periodística o noticiosa (art. 231).
- Público infantil. La publicidad dirigida a niñas y niños no puede, entre otras cosas, incitar directamente a la compra ni exagerar las cualidades del producto (art. 240).
- Productos que pide autorizar Salud. La Secretaría de Salud autoriza la publicidad de bebidas alcohólicas, medicamentos, suplementos alimenticios y otros productos que enumera el art. 212. En alcohol aplica además el art. 34 del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. La tabla de referencia de Televisa indica que las bebidas de 20 °GL o más solo se anuncian a partir de las 21:00.
- Loterías, rifas y sorteos. Solo se anuncian si la Secretaría de Gobernación los autorizó antes (art. 237). Para casas de apuestas y casinos, revisa la guía de publicidad de casinos y apuestas en México.
Lo que pide la televisora
Televisa recibe el material con la duración exacta contratada y en alta definición: archivo QuickTime con compresión DVCPRO HD 1080i a 100 Mbps, 29.97 cuadros por segundo, relación de aspecto 16:9 y audio estéreo 2.0 o 5.1. El volumen se mide en loudness y debe promediar -24 LKFS, con 2 LKFS de tolerancia y picos de hasta -2 dBTP, según la parte técnica de sus Políticas de TV Radiodifundida 2026. Estas especificaciones se fijan antes de editar: es más barato entregar el máster bien a la primera que rehacer la mezcla.
Cómo se cotiza y se produce un comercial de TV
- BriefProducto, mensaje, público, plan de medios (canales y duraciones), fecha al aire y presupuesto de producción.
- Propuesta y cotizaciónIdea o guion, número de días, locaciones, talento, entregables y costo en USD, en 24 horas hábiles.
- PreproducciónCasting, scouting, permisos, vestuario, arte, plan de rodaje y llamado. Aquí se revisan los requisitos legales de tu categoría.
- RodajeUno o varios días, con tomas pensadas para el máster de TV y para las versiones verticales.
- PosproducciónEdición a la duración exacta de la pauta, color, sonido mezclado a -24 LKFS y las rondas de cambios acordadas.
- EntregaMáster con las especificaciones de la televisora, cutdowns y versiones para redes. La cesión de derechos va por escrito, con plazo y territorio.
Si quieres ver cómo trabajamos los comerciales, revisa la producción de spots publicitarios y comerciales de TV. Cotizamos y cobramos en dólares estadounidenses, con un anticipo para arrancar la preproducción; el monto y las fechas de cada pago quedan escritos en la propuesta. Cuando tengas el brief, pide la cotización de tu comercial.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta hacer un comercial de televisión en México?
¿Cuánto cuesta un minuto de comercial en Televisa?
¿El precio de producción incluye la transmisión en TV?
¿Cuánto debe durar un comercial de televisión?
¿Cuánta publicidad puede transmitir un canal de TV en México?
¿Por qué la producción está en dólares y la pauta en pesos?
Brief · 10 preguntas · 2 min
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